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セレブが立ち上げたコスメブランドのある共通点とは?

レディ・ガガのコスメはジェンダーフリー

MIAMI, FLORIDA - FEBRUARY 01: Lady Gaga performs onstage during AT&T TV Super Saturday Night at Meridian at Island Gardens on February 01, 2020 in Miami, Florida. (Photo by Kevin Mazur/Getty Images for AT&T)

シンガー&アーティストとしては常に攻めの姿勢で斬新な活動をしながら、人気ホラードラマ『アメリカン・ホラー・ ストーリー』のシーズン5では妖艶なヴァンパイアの伯爵夫人に扮し視聴者を釘付けに。

初主演映画『アリー/スター誕生』では素顔をさらし体当たりでヒロインを演じ、アカデミー賞主演女優賞にノミネート。惜しくも主演女優賞は逃しましたが、その主題歌で見事、歌曲賞を受賞したレディ・ガガ(34歳)。

昨年7月、これまでの輝かしいキャリアに加えて、ガガ自身がそのコンセプトや企画まで深く関わるコスメブランド『Haus Laboratories(ハウス・ラボラトリーズ)』を立ち上げました。

BEVERLY HILLS, CA - JANUARY 06: Lady Gaga attends the 76th Annual Golden Globe Awards at The Beverly Hilton Hotel on January 6, 2019 in Beverly Hills, California. (Photo by Jon Kopaloff/Getty Images)

公式インスタグラムによると「支え合い、励まし合い、包含的なコミュニティのためのコスメブランド」ということで、ジェンダー・ニュートラル(性別を問わない)でチークやリップや目元に使える多目的なカラーメイク製品が中心となっています。

ファッションニュースのサイト『The Business of Fashion』で、ガガは「カラーメイクは大きく人を変えてくれると思うわ。とてもパワフルで、美しい。私がメイクアップで自分を表現するのは、色なのよ」とそのコンセプトの背景をコメントしているのです。

NEW YORK, NEW YORK - JUNE 24: Willam attends SiriusXM + Pandora Present Lady Gaga At The Apollo on June 24, 2019 in New York City. (Photo by Cindy Ord/Getty Images for SiriusXM)

加えて、ヴィーガンでクルエルティフリー。ヴィーガンは動物由来の成分や原材料を含まず、植物由来の成分や材料、水だけで作られた化粧品。クルエルティフリーは、商品の成分や商品開発の実験過程で、動物を殺したり傷つけないことを示すポリシーです。

他のセレブとは一線を画し、初めてアマゾンと独占契約したコスメブランドとして、イギリス、アメリカ、フランス、ドイツ、日本をはじめ世界9カ国でデビューしました。

同世代の10代がターゲットのミリー

HOLLYWOOD, CALIFORNIA - MAY 18: Millie Bobby Brown attends the premiere of Warner Bros. Pictures and Legendary Pictures' "Godzilla: King Of The Monsters" at TCL Chinese Theatre on May 18, 2019 in Hollywood, California. (Photo by Jon Kopaloff/FilmMagic)

Netflixの大人気SFサスペンスドラマ『ストレンジャー・シングス』で、超能力少女イレブン役でブレイクしたミリー・ボビー・ブラウン(16歳)

初演当時は13歳という若さながら、ずば抜けた演技力をみせつけ、2018年には『タイム』誌恒例の「最も影響力ある100人」に最年少で選ばれました。さらに『カルバン・クライン』のキャンペーンに抜擢されるなど、ファッション・アイコンとしても活躍しているのです。

LOS ANGELES, CALIFORNIA - JANUARY 19: Millie Bobby Brown attends the 26th Annual Screen Actors Guild Awards at The Shrine Auditorium on January 19, 2020 in Los Angeles, California. (Photo by Amy Sussman/WireImage)

昨年、映画『ゴジラ・キング・オブ・モンスター』ではラッセル博士夫妻の娘を演じスクリーンデビュー。加えて、Netflixで新たな映画企画を手掛けました。姉と2年がかりで考えたストーリーは、長年、確執があるファミリーの再生だそうで、現在、撮影中とか。

そんなファッション界からエンタメ界までを席巻しているミリーが立ち上げたコスメブランドが『Florence by Mills(フローレンス バイ ミルズ)』です。

NEW YORK, NEW YORK - NOVEMBER 11: Millie Bobby Brown attends a screening of "Stranger Things" at DGA Theater on November 11, 2019 in New York City. (Photo by Dominik Bindl/WireImage)

ブランド名は、ミリーの曽祖母の名前”フローレンス”にちなんでつけられたそう。これまで仕事でメイクするたびに色々な種類の商品を使ってきたミリーですが、自分の肌に合ったコスメに中々出会えず肌トラブルに悩まされたことも…。だからこそ、自分と同じ10代の女子の肌に相応しく、かつ買いやすい価格のコスメにこだわったとか。

「私と同じ世代にも使いやすく、安全なアイテムを提供します」と、本人のInstagramの動画で語るそのコスメは、ヴィーガンでクルエルティフリー。防腐剤無添加なので肌に優しい製品なのです。

ちなみにファンデーションは、どんな肌色にも対応するような20色のカラー展開で18ドル。

新ラインはスキンケアのカイリー

BEVERLY HILLS, CALIFORNIA - FEBRUARY 09: Kylie Jenner attends the 2020 Vanity Fair Oscar Party hosted by Radhika Jones at Wallis Annenberg Center for the Performing Arts on February 09, 2020 in Beverly Hills, California. (Photo by Rich Fury/VF20/Getty Images for Vanity Fair)

アメリカのリアリティー番組『カーダシアン家のお騒がせセレブライフ』で有名な一家の末っ子カイリー・ジェンナー(22歳)が2018年、18才の時に立ち上げたコスメブランドが『Kylie Cosmetics(カイリーコスメティクス)』

パッケージはカイリーのシンボルともいえる唇のデザイン。いちばん人気の口紅が落ちにくいMATTE LIP KIT(マットリップキット)は日本でも大注目されました。

このコスメブランドの人気が世界で爆発し、21歳で『フォーブス』誌の長者番付にランクインら米国の最年少ビリオネアの記録を作ったカイリーですが、昨年に新たにスキンケアライン『Kylie Skin(カイリースキン)』を展開することに。

ヴィーガン、パラベンフリー、サルフェートフリー、グルテンフリー、動物実験は行わず、皮膚科医によるテスト済みというこだわりのスキンケアブランドなのです。

BEVERLY HILLS, CA - FEBRUARY 09: Travis Scott (L) and Kylie Jenner pose during the Pre-GRAMMY Gala and GRAMMY Salute to Industry Icons Honoring Clarence Avant at The Beverly Hilton Hotel on February 9, 2019 in Beverly Hills, California. (Photo by Kevin Mazur/Getty Images for The Recording Academy)

ラッパーのトラビス・スコットと交際して、未婚のまま昨年、娘ストーミーちゃんを産んだカイリー。
ママになったことで、環境や肌に優しい製品作りに目覚めたのかもしれません。

NEW YORK, NEW YORK - MAY 03: Kylie Jenner and daughter Stormi Webster arrive at Nobu restaurant on May 03, 2019 in New York City. (Photo by Pierre Suu/GC Images)

共通点は「ヴィーガン」「クルエルティフリー」

この3人のコスメブランドに共通するのは、「ヴィーガン」「クルエルティフリー」ということ。

一般にヴィーガンというと完全菜食主義というイメージが浸透していますが、最近ではヴィーガンはコスメの分野にも広がりつつあるのです。食生活だけでなく、身の回りのものからできるだけ動物由来のものを避けることで動物の命を尊重する考え方が認知されるようになりました。
そのためヴィーガンコスメに対する消費者の関心も高まっており、アメリカ、イギリスなどで製品の売り上げが急成長。

化粧品にもヴィーガンを求める人たちが増え、実際にインスタグラムでは全世界で約5000件もの#vegancosmeticsのハッシュタグがついた投稿がされています。

そんな時代背景とセレブ自身の高い意識によって作られたコスメブランドは、地球環境にもやさしいエコフレンドリーなコスメなのです。

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村上淳子

海外ドラマ&映画ライター。欧米からアジアまで人気ドラマをウオッチング。主演スター...

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muu.m.1103

2020/07/07 23:17

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「グレイズ・アナトミー」

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